캠페인을 실행할 때마다 일반적으로 수익 데이터는 실시간 포스트백 URL 또는 다른 추적 방식에서 오기 때문에 즉시 정확해집니다.
그러나 비용은 조금 더 까다로울 수 있습니다. 트래픽 소스가 각 클릭마다 정확한 비용을 전달할 수 있다면 좋겠지만, 대부분의 소스는 그렇지 못합니다. 특히 CPM 기준(노출당)으로 지불하는 경우에는 더욱 그렇습니다. 사용자가 광고를 클릭할 때마다 클릭당 비용을 계산하여 트래커에 전달하는 것은 수학적으로 말이 되지 않기 때문입니다.
해결책은 무엇일까요? 비용을 소급하여 업데이트해야 합니다.
이는 우리의 비용 업데이트 섹션에서 할 수 있습니다.
이를 수행하는 세 가지 방법이 있습니다:
- 간단한 업데이트
- 데이터 테이블을 붙여넣어 세분화하기
- 비용 데이터가 포함된 적절한 CSV 업로드하기
간단한 업데이트
간단한 업데이트는 일반화된 트래픽 세그먼트에 대한 비용을 설정하는 것을 포함합니다.
일치하는 데이터에 총 비용을 적용할 수 있으며, 이 경우 해당 비용이 모든 방문자에게 분배되거나 방문자당 비용을 직접 설정할 수 있습니다.
먼저, 업데이트 조건을 정의하기 위해 다음 단계를 따르세요:
- 퍼널 선택
- 트래픽 소스 선택. 비용 데이터는 특정 트래픽 소스에서 와야 하므로 한 번에 하나의 소스만 선택할 수 있습니다!
- 비용 데이터가 오는 기간 선택. 일일 ROI 데이터의 정확성을 유지하기 위해 어제에 대한 정기적인 업데이트를 하는 것을 제안합니다.
- 선택한 시간대가 트래픽 소스 보고에서 사용된 시간대와 일치하는지 확인하세요. 여기서 데이터를 일치시키려고 하기 때문입니다.
- 필요한 경우 캠페인 선택 (선택사항) -- 보통 한 번에 하나의 캠페인을 업데이트하는 경우가 아니라면 필요하지 않습니다.
- 마지막으로, 업데이트 스타일 선택. 보통 "일치하는 트래픽의 총 비용을 설정하고 싶습니다" 옵션을 선택하게 될 것입니다. 이는 총 비용을 업로드하고, 우리 시스템이 그 비용을 모든 일치하는 방문자에게 분배할 것이기 때문입니다.
아래와 같이:
이러한 설정이 올바르면 트래픽 소스 보고에서 가져온 총 트래픽 비용을 입력하고 업데이트를 클릭하세요.
트래픽 비용을 0으로 재설정하고 싶으신가요? 비용 값으로 0.00을 입력하고 제출하세요.
예시:
- 퍼널 A, Facebook, 어제를 선택하고 $78.34를 입력합니다
- 비용 업데이트를 클릭합니다
- 우리 시스템은 퍼널 A, 어제, Facebook 트래픽 소스에 대해 491명의 방문자가 있었음을 쿼리합니다
- 이를 통해 평균 비용 $78.34/491 = $0.1596을 계산합니다
- 이 비용 값을 일치하는 491명의 방문자 모두에게 적용합니다
이는 단지 근사치입니다. 각 방문자의 정확한 실제 비용을 알기는 불가능합니다. 트래픽 소스에서는 기기 유형, OS, 성별, 연령, 배치, 사이트 ID 등에 따라 다를 수 있기 때문입니다.
우리가 할 수 있는 최선은 근사치를 구하는 것입니다. 하지만 아래와 같이 데이터를 더 세분화하여 조금 더 정확하게 만들 수 있습니다.
세분화된 비용 업데이트
이를 위해 기본 모드에서와 같이 동일한 작업을 수행하세요.
그러나 단일 총 비용을 입력하는 대신 트래픽 소스의 데이터를 기반으로 비용을 더 세분화할 수 있습니다.
예를 들어, Google Ads의 경우 이상적으로는 광고 수준에서 모든 비용을 세분화하고 싶을 것입니다.
다른 소스의 경우 크리에이티브 수준이나 사이트 ID 수준, 또는 둘의 조합으로 세분화하고 싶을 수 있습니다!
이를 위해 고급 모드를 선택하세요. 선택한 트래픽 소스의 데이터 필드인 하나 이상의 사용자 정의 필드를 선택하라는 메시지가 표시됩니다:
트래픽 소스에서 전달된 이 데이터는 모든 사용자에게 라벨을 지정했으므로 세분화된 비용 업데이트를 적용하는 데 사용할 수 있습니다.
이제 트래픽 소스에서 이 매개변수로 세분화하고 선택한 날짜 범위에 대한 비용 데이터를 제공하는 데이터를 주의 깊게 내보내세요(예: CSV).
예를 들어 Google Ads의 경우, 광고 영역으로 이동하여 어제에 대한 보고서를 표시하고 열을 편집하여 광고 ID를 표시한 다음 CSV로 내보냅니다.
내보낸 파일에는 이제 광고 ID와 지출 열을 포함한 여러 열이 포함됩니다. 그런 다음 다른 열을 제거하고 왼쪽에 비용, 오른쪽에 광고 ID가 오도록 정렬할 수 있습니다:
열을 삭제하고 이동하여 다음과 같이 만듭니다:
여기서 중요한 점을 주목하세요 -- Excel은 큰 숫자를 자르고 지수 형식(E+XX)으로 표시하는 일반적인 문제를 일으킵니다. 우리는 이를 전혀 원하지 않습니다. 전체 열을 오른쪽 클릭하고 > 소수점 0자리의 숫자로 설정하세요:
이렇게 하지 않으면 이 셀들을 클립보드에 복사할 때 문자 그대로 E+12 스타일의 데이터가 복사되어 FunnelFlux의 데이터와 전혀 일치하지 않게 됩니다. 20년이 지난 후에야 Excel이 마침내 이 성가신 자동 데이터 유형 지정 기능을 끌 수 있는 업데이트를 받고 있다고 합니다... 만세! (하지만 이 글을 읽을 때 여러분의 앱에서는 아마도 그렇지 않을 것입니다).
이제 이를 설정했으면 열을 복사하세요. 열을 선택하여 모든 것을 복사할 수 있습니다. 이제 FunnelFlux에서 테이블의 왼쪽 상단 셀을 클릭하세요. 파란색으로 변하며 선택되었음을 나타냅니다:
이제 Ctrl+V를 눌러 붙여넣기만 하면 됩니다!
그런 다음 상단 행을 제거할 수 있습니다. 이는 필요하지 않기 때문입니다.
이제 FunnelFlux에 작업할 세분화된 데이터 세트가 제공됩니다. 퍼널/트래픽 소스/날짜 범위 창을 통과한 다음, 광고 ID로 더 세분화하고 각 광고에 대한 비용을 별도로 평균화합니다.
이렇게 하면 각 광고의 각 방문자에 대한 CPC가 트래픽 소스의 전체 지출 평균이 아닌 정확한 값이 됩니다.
푸시, 팝업, 네이티브와 같은 소스의 경우 동일한 접근 방식을 사용할 수 있지만 사이트 ID, 게시자 ID 등으로 세분화할 수 있습니다.
CSV 기반 업데이트
더욱 쉬운 대량 업데이트를 위해 이제 CSV 업로드를 지원합니다.
CSV가 아래와 같은 데이터 형식 요구 사항을 충족하는지 확인하는 것은 여러분의 책임입니다:
- 비용 데이터는 모두 유효한 숫자여야 합니다. 빈 비용 값은 업로드된 파일을 처리할 때 제거됩니다
- 비용에 대한 열 헤더는 광고 지출 등이 아닌
cost여야 합니다 - 선택한 모든 추적 필드에 대해 동일한 이름의 열 헤더가 있어야 합니다
- 모든 행은 선택한 셀에 대해 모든 셀에 값이 있어야 합니다 -- 빈 값이 있는 행은 제거됩니다
- CSV에서 날짜별로 세분화하기로 선택한 경우, 시간을 포함하지 않는 일반적인 날짜 형식을 사용하세요 (지원되는 형식은 이 문서의 뒷부분 참조)
업로드 시 우리 시스템은 일반적인 문제에 대한 오류 메시지를 제공합니다.
업로드 버튼 아래의 테이블에서 CSV 데이터를 검토한 다음 준비가 되면 제출을 선택할 수 있습니다.
현재 업로드는 5000행으로 제한됩니다.